Zitat

Toy maker to divest four parks, including the one in Carlsbad

By Jennifer Davies
UNION-TRIBUNE STAFF WRITER

9:47 p.m. 0ctober 21, 2004

Struggling to regain its financial footing, toy maker Lego Co. said Thursday that it plans to transfer its Legoland parks, including the one in Carlsbad, to a separate company as the first step toward a sale.

The announcement came as the legendary Danish company said it has yet to recover from its financial stumbles in 2003 and has recorded poor sales in Japan and the United States this year. The privately held, family-owned company is expected to record a pretax loss of $33.8 million to $67.7 million for this year.

Lego said it wants to focus on its primary business of toys and will divest a number of its assets, including its Legoland parks, which are in four locations worldwide. The others are in Billund near its corporate headquarters in Denmark, outside London and in southern Germany.

Executives at Legoland in Carlsbad said the future ownership structure is undetermined. One possibility is a transfer of ownership to an investment company owned by the Kristiansen family, descendants of Lego's founder, Ole Kirk Christiansen.

John Jakobsen, president and general manager of Legoland California, said he was excited about the possibility of an ownership change.

"I have been with the Lego Co. for more than 19 years, and I feel this is the right move for Legoland California," he said.

As part of the larger changes at Lego, Kjeld Kirk Kristiansen, the company's chief executive for the past 18 years and the founder's grandson, resigned and will be replaced by Joergen Vig Knudstorp, a former senior vice president of corporate affairs.

Knudstorp said the parks now tie up about a third of the company's capital and only account for about a seventh of its sales.

Still, Kimberly Clark, a spokeswoman for Legoland California, said the park, which opened about five years ago, continues to improve its attendance and its financial performance.

Last year, Legoland had 1.3 million visitors, and Clark said attendance this year is running about 10 percent higher. Legoland does not reveal its revenue figures, but Clark said it is expecting double-digit improvement this year.

Legoland had 1.45 million visitors in 2000, according to Amusement Business magazine, an industry trade publication that ranks attendance at North America's top 50 theme parks.

Dennis Speigel, president of International Theme Park Services, a consulting firm, said Legoland has a high-quality product but it appeals to a limited segment of the population: families with small children.

"People have always had a good experience there," Speigel said. "It is a very narrow demographic. It does not appeal to teenagers or adults."

Speigel predicted that few U.S. companies in the theme park business would be interested in the Legoland properties because many face their own financial struggles.

Six Flags, which owns 31 theme parks, has more than $2 billion in debt, and its attendance is sagging. Cedar Fair, which owns Worlds of Fun and 12 other theme parks, is not in expansion mode, Speigel said. Walt Disney is doing well but probably wouldn't be interested in Legoland because it is focused on its own brand.

Lego's biggest problem is that it entered the amusement park business after it had peaked, he added.

"They missed the boom, which was in the '80s and '90s," Speigel said. "But it's an excellent product."

signonsandiego.com 20041021-2147-lego-staff.html

Ich finde, dass Lego früher viel schöner war wie jetzt, man konnte noch richtig bauen, und wenn man z.B. den jetzigen Bahnhof oder Flughafen mit dem früheren Vergleicht, dann braucht man für den jetzigen statt 2 Stunden nur noch 20 min, als beispiel jetzt.
Es gibt immer mehr Roboter und Actionspielzeug wo man fast nichts mehr zusammenbauen muss, ich find hier sollte man wieder das schöne Lego herbringen, dass es vor einigen Jahren einmal gab.
Und die Legoland Parks, da ich noch in keinem war, kann ich nicht viel dazu sagen, jedoch ist der Eintrittspreis nicht gerade billig. Ich hoffe es geht wieder "Berg auf"!

Ui Thorsten,
dafür reicht mein Englisch nicht aus...

Gruß,
Alex

Grob gesagt:

Lego betreibt als Spielwarenhersteller weltweit vier Themenparks unter dem Namen "Legoland"
in Dänemark
in Großbritannien
in USA (Kalifornien)
in Deutschland

Nun sah das letzte Geschäftsjahr für den Gesamtkonzern nicht so rosig aus wie erhofft. Die Verfasserin des Artikels verweist nun auf Konzernabsichten, dass Lego sich nun in erster Linie auf die Produktion und den Vertrieb von Lego-Spielzeugen stürzen möchte. Das "Verlustgeschäft" Freizeitparks soll an einen noch zu suchenden neuen Besitzer verkauft werden.

Im weiteren Artikel geht es um die Situation im Legoland in Carlsbad (das ist der Standort des US-Legolandes in Kalifornien) sowie um die Gesamtsituation der Freizeitparkbranche.
Verweise auf Six Flags, Cedar Fair oder Disney gehen eher in die Richtung, dass die Autorin nicht an eine Übernahme durch diese Parkbetreiber glaubt. Das Problem der Legoparks wird mit einer recht eingeschränkten Zielgruppe (Familien mit kleinen Kindern) umschrieben. Zudem sei der US-Park viel zu spät auf den Markt gekommen, da die Boom-Zeit der Freizeitparkindustrie mit den 80er und 90er Jahren beschrieben wird.

Danke für die Übersetzung.

In Sachen Freizeitparks versagen zur Zeit aber viele Unternehmen. Erst Six Flags und jetzt Lego.

Bin mal gespannt was daraus wird!

Früher fand ich die Produkte von Lego auch schöner. Wenn ich mir heute ansehe was Lego produziert, tzz.
Klobige, große Lego-"Steine" mit denen man nur noch eine Figur zusammen bauen kann.
Bin ich froh das ich das Legoalter hinter mir habe und mich mit sowas nicht mehr zu Frieden geben muss.

Gruß,
Alex

Ich hab mich dazu ja schon im FZPW geaeussert. Hier moecht ich nur noch folgendes hinzufuegen:

Aus dem "kreativ spielen" fuer welches Lego mal stand ist nicht mehr vorhanden....

Ich vermiss den guten alten 8er Block...

Ich denke mal das gerade die in einen Rutsch hochgezogenen Legoländer in Deutschland, England und USA die Bilanz trüben. Billund hingegen ist seit 1968 in einer gesunden Substanz gewachsen und weist zudem die meisten Besucher auf, Billund sollte also gesund sein und schwarze Zahlen schreiben. Natürlich ziehen die hohen Anfangsinvestitionen der anderen drei Parks insgesamt die Sparte Freizeitparks in die roten Zahlen. Könnte mir aber auch gut vorstellen, das Lego seinen Heimpark Billund behält und nur die anderen drei einen anderen Betreiber überläßt. Das Billund zukünftig seine Besucherzahlen noch steigern kann, könnte an den nächsten großen Projekt in Billund liegen. Dieses Jahr gab es in Billund den Spatenstich zu einen der größten Ferienparks Skandinaviens und dieses wird nach fertigstellung sicher viele neue Besucher bringen.

Ich habe gerde auch einen Bericht gefunden von t-online.

onwirtschaft.t-online.de 2644428.html

Ich finds sehr schade

Hier noch ein Artikel :


Freitag 22. Oktober 2004, 10:44 Uhr
Legoland-Parks sollen verkauft werden


Günzburg (ddp-bay). Die dänische Lego-Company will ihre Legoland-Parks verkaufen. Betroffen davon ist auch das erst 2002 im schwäbischen Günzburg eröffnete Legoland, das mit 1,3 Millionen Besuchern inzwischen die meistbesuchte Tourismusattraktion in Bayern ist. Die Besucher bekämen davon jedoch nichts zu spüren bekommen, betonte der Konzern am Freitag.

Lego hat in den vergangenen Jahren tiefrote Zahlen geschrieben und will sich mehr auf das Stammgeschäft in der Spielwarensparte konzentrieren. Der Verkauf oder Teilverkauf soll frisches Geld in die Kassen der Dänen spülen.

Durch den geplanten Verkauf würde sich am Konzept der Parks nichts ändern, heißt es aus der Konzernzentrale. Die Legolandparks würden unter gleichem Namen und in der bestehenden Form weiter betrieben, bestätigte der für alle vier Legolandparks weltweit zuständige Parkmanager Mads H. Ryder auf ddp-Anfrage.

Auch der Günzburger Oberbürgermeister Gerhard Jauerning befürchtet keine Konsequenzen für seine Stadt und die Besucher. «Wir haben erheblich an Bekanntheit und auch an Selbstvertrauen durch den Legolandpark gewonnen», sagte er. Er erwarte sich durch neue Investoren einen weiteren Ausbau der beliebten Freizeiteinrichtung, die dazu beigetragen habe, dass sich beispielsweise die Übernachtungszahlen verdoppelt hätten.

(c) yahoo.de

Hallo,
Ich bin ein bekennender erwachsener LEGO-Fan und nur mal aus aktuellem Anlaß zu Besuch hier.
Seid also gegrüßt und schaut mal auf 1000steine.de vorbei (Das größte deutschsprachige LEGO-Forum)

>Früher fand ich die Produkte von Lego auch schöner. Wenn ich mir heute ansehe was Lego produziert, >tzz.
>Klobige, große Lego-"Steine" mit denen man nur noch eine Figur zusammen bauen kann.
>Bin ich froh das ich das Legoalter hinter mir habe und mich mit sowas nicht mehr zu Frieden geben muss.

Der Spruch "Früher war alles schöner" wird auch im LEGO-Forum häufig zitiert und trifft in der Tat auch auf den Großteil der heute produzierten LEGO-Sets zu.

Aber durch die ständig steigende Anzahl an Farben und Spezialsteinen (nicht die großen Klötze, die man auch mit mehreren anderen Steinen bauen könnte), steigt die Qualität der MOCs (My own creation) immer mehr an.
Also kann man heutzutage mehr denn je sehr gute Bauten aus LEGO erstellen.
Auch bei den Setserien "Harry Potter" und Star Wars" besinnt sich die Firma Lego wieder mehr an alte Tugenden und lanciert Sets mit sehr hohem Spaßfaktor beim Bauen, einfach weil es wieder viele und einfache Steine gibt.

Hier mal als Eigenwerbung mal ein paar Bilder von meinen Bauten:
<img src="http://home.t-online.de/home/061904083-0001/private/straba.jpg" border=1><br>
<img src="http://home.t-online.de/home/061904083-0001/private/lf8_3.jpg" border=1><br>
<img src="http://www.brickshelf.com/gallery/Pudie/Rheingold/p1004137.jpg" border=1><br>
<img src="http://www.brickshelf.com/gallery/Pudie/iscc2001/cc_ausrueck1.jpg" border=1><br>
<img src="http://www.brickshelf.com/gallery/Pudie/iscc2001/cc_angetreten2.jpg" border=1><br>

Hoffentlich habe ich nicht zu viel Ladezeit mit meinen Bildern produziert

Um aber letzlich doch etwas on topic zu bleiben : Ich bezitze Saisonkarten sowohl für das LL in Billund als auch in Günzburg und finde persönlich neben den Miniländern den Powerbuilder (Ein Industrieroboterarm, an dessen Ende man etwas durchgewirbelt wird) am besten.

Mit freundlichen Grüßen aus der Weltweiten Lego-Fangemeinschaft
Frank

Zwar muss ich zugeben, dass ich noch nie in einem Legoland war, aber dennoch möchte ich meinen Senf dazugeben...
Es ist sehr schade, dass sich der Konzern von den Parks trennt, denn diese waren IMHO etwas spezielles in der teilweise öden Parklandschaft. Allerdings ist dieser Schritt durchaus verständlich und von meiner Sicht aus zu begrüssen. Die Sets welche in der letzten Zeit produziert wurden waren wirklich nicht immer der Hammer. Zudem hat wohl die Zielgruppe der Erwachsenen etwas unter den neuen Sets gelitten - und diese Zielgruppe sollte man nicht einfach so vernachlässigen.
Eines ist aber sicher... Lego wird weiterleben, mit oder ohne Parks. Das Spielzeug ist dermassen genial, dass ich da keine Bedenken habe, dass auch meine Kinder später noch damit spielen werden. Und gerade bastle auch ich wieder an einer eigenen Kreation

Das gleiche Thema hatten wir ja schon vor ca. 20 Jahren, wo aus dem Legoland an der Ostsee der Hansa-Park wurde (damals noch Hansaland).

Ein Artikel aus dem heutigen Hamburger Abendblatt (23. 10. 04)

Aufruhr im Legoland
Rekordverlust und der Firmenchef tritt ab. Freizeitparks werden verkauft - auch in Deutschland

Von Mathias Eberenz

Hamburg - Im Legoland wird aufgeräumt. Die Geschäfte mit den kleinen Plastiksteinen laufen bei Europas größtem Spielzeughersteller zur Zeit so schlecht, daß Firmenchef Kjeld Kirk Kristiansen (57) jetzt seinen Hut nimmt. Vertreter der Eignerfamilie kündigten "erhebliche Kosteneinsparungen" an. Alles, was nicht zum Kerngeschäft des dänischen Unternehmens gehöre, soll verkauft werden - auch die vier Legoland-Freizeitparks, darunter der im Mai 2002 eröffnete Park im süddeutschen Günzburg, der jährlich 1,3 Millionen Besucher zählt.

Der Hintergrund der drastischen Sparmaßnahmen: Lego schreibt schon das zweite Jahr in Folge tiefrote Zahlen. 2003 gab es ein Minus von rund 190 Millionen Euro. Für 2004 rechnen die Dänen auch auf Grund "erheblicher Wertberichtigungen" sogar mit einem Rekordverlust von "220 bis zu 270 Millionen Euro". Um "25 bis 30 Prozent" seien die weltweiten Umsätze seit 2002 zurückgegangen, getrieben vor allem durch eine sinkende Nachfrage in Japan und den USA, teilte Lego mit. Teure Überkapazitäten in der Fertigung seien die Folge.

Doch auch wenn Lego den harten Wettbewerb am Spielzeugmarkt als Hauptgrund für die Misere anführt, etwa durch Billiganbieter - ein Großteil der Probleme scheint hausgemacht. So bemängeln Branchenkenner schon seit längerem, daß sich Lego mit ebenso ehrgeizigen wie kurzlebigen Lizenzprodukten wie "Star Wars" und "Harry Potter" verhoben habe, und daß sich das Unternehmen allzuweit von seinen Bauklotz-Klassikern entferne und statt dessen mit aufwendigen High-Tech-Spielereien und teuren Videospielen verzettele. Lego-Konkurrent Playmobil aus dem bayerischen Zirndorf feierte derweil mit klassischen Spielthemen und unkomplizierten Figuren am Markt beachtliche Erfolge.

Jetzt also zieht Lego die Reißleine - notgedrungen. Einer der Kernpunkte des Sanierungskonzeptes: die Trennung von den Lego-Parks in Günzburg, Billund (Dänemark), Windsor (England) und Carlsbad (Kalifornien). "Wir folgen damit dem Beispiel des Disney-Konzerns, denn der hält ja auch nur noch einen kleinen Anteil an seinen Freizeitparks", sagt Legoland-Chef Mads Ryder dem Abendblatt. Es sei auf Dauer nicht sinnvoll, sowohl das Spielzeuggeschäft als auch die Parks unter dem Dach eines gemeinsamen Unternehmens zu haben.

"Wir müssen im harten Wettbewerb liquide sein, und ein Freizeitpark ähnelt eher einer Immobilie - da legt man sein Geld über 20, 30 Jahre fest an", so Ryder. Er schloß jedoch nicht aus, daß die Lego-Inhaberfamilie Kristiansen einen Teil ihres Vermögens in den Kauf der Parks investiert. "Auf jeden Fall aber werden die vier Einrichtungen und auch der Name Legoland weiter bestehen bleiben", so der Legoland-Chef.

Zuversichtlich zeigte sich auch Dirk Engehausen, der die Lego-Geschäfte von München aus im deutschsprachigen Raum führt. "Seit Jahresbeginn haben wir beim Umsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum um zehn Prozent zugelegt", sagte er dem Abendblatt. Auch das Auftragsvolumen für das wichtige Weihnachtsgeschäft sei höher als im Vorjahr. Zwar gebe es im Konzern Lieferengpässe. "Aber wir werden trotzdem eine schwarze Null schaffen", so Engehausen. Das werde sich dann auch positiv auf den Konzern auswirken, denn allein der deutsche Markt habe einen Anteil von fast einem Fünftel am Lego-Weltgeschäft.

Künftig will sich Lego in Deutschland auf seine alten Tugenden besinnen und verstärkt "klassische Themen wie Ritterburgen, Polizei oder Feuerwehr besetzen", kündigt Firmensprecherin Anya Biberthaler an. Lego wolle den Kindern wieder eine Spielwelt anbieten, "wie sie auch täglich im Alltag zu erleben ist".

erschienen am 23. Oktober 2004 in Wirtschaft

scooby

Das gleiche Thema hatten wir ja schon vor ca. 20 Jahren, wo aus dem Legoland an der Ostsee der Hansa-Park wurde (damals noch Hansaland).

Hört sich zwar ähnlich an, ist es aber zum Vergleich mit damals nicht.

Die 4 derzeitigen Legoparks gehören zu 100 % zu Lego, das damalige Legoland Sierksdorf jedoch nicht. Legoland Sierksdorf gehörte zur "Familienpark Sierksdorf GmbH" die eine recht teure Lizenz zum betrieb des Legolandes unterhielt. Nach heutigen Bedingungen war das damals also ein Franchiseunternehmen.
Nach Kündigung der damaligen Lizenz seitens der Lego A/S haben ein Großteil der Familienpark Sierksdorf GmbH Gesellschafter weitergemacht und den Park über Winter in das Hansaland umgebaut. Ähnliches Verfahren erleben wir ja diese Winterpause in Bottrop wo wegen gekündigter Lizenzen die Warner Bros. Movie World in den Movie Park umgebaut wird.

Zudem sollen die 4 bestehenden Legoparks weiter als Legoländer betrieben werden, also stehen Umwandlungen in andere Freizeitpark-Typen nicht an.

Lego hat meines erachtens die Prioritäten "falsch" gesetzt. Man müsste zuerst mit Fahrgeschäften und Atractionen die Besucher in den Park holen und dann die entsprechenden Lego-Artikel in den Shops anbieten und nicht die Spielsachen in den Vordergrund stellen und die Fahrgeschäfte als "beiwerk". Es wird auch zu wenig für Jugendliche und Junge Erwachsene geboten. Das Preis Leistungs verhältnis ist auch recht schlecht.

Nicht ganz. Der Hauptanziehungspunkt vom Legoland ist das Miniland. Und das funktioniert auch sehr gut. Nur leider ist der Eintritt ziemlich erschrekend...

DragonKhan

Und das funktioniert auch sehr gut. Nur leider ist der Eintritt ziemlich erschrekend...

Allerdings. Dafür kommt man schon fast in den EP...

Hallo,

kurz ein paar Gedanken zu der Meldung und den Postings von mir:

1. Ein Verkauf der Parks bedeutet nicht zwingend, dass die Parks schlecht gemanagt wurden.

2. Es wurde nur von roten Zahlen des Gesamtunternehmens gesprochen. Ich habe nichts darüber gelesen, dass auch die Parks unlukrativ sind.

3. Lego ist immer noch ein kreatives Spielzeug. Neben Harry Potter und Star Wars existieren immer noch die „Creator“ Boxen die ein Ideenheft und keine kompletten Bauanleitungen beinhalten. Wer eigene Modelle bauen will, hat heute genauso die Möglichkeiten wie früher, wenn nicht sogar noch besser. Zum Beispiel bei “Lego Shop at Home”, oder lose Steine bei Pick-a-Brick. (siehe shop.lego.com)

Auch die MOCs (Eigenkreationen) der AFOLs (erwachsene Legofans) zeugen davon. (Danke Frank für die tollen Bilder)

4. Die Spielgewohnheiten der Kinder haben sich in den letzten 30 Jahren geändert. Die „Bau-Phase“ beginnt schon früher und dauert vermutlich nicht mehr so lange. Sehe ich an meinem eigenen Sohn, der mit fast lieber mit Papas kleinen Legosteinen als mit seinem Duplo-Steinen spielt.

5. Das Legoland Billund ist für mich einer der schönsten Familienparks die ich besucht habe. Von meiner zweijährigen Tochter bis zu ihrer Oma, alle sind auf ihre Kosten gekommen. Die Ausrichtung auf Familien ist konsequent und gut durchdacht. Da könnten sich viele Parks eine Scheibe abschneiden. Für das Gebotene ist der Preis akzeptabel.

Viele Grüße

Stefan

Wer im aktuellen LEGO Prospekt nachschlägt, findet auf Seite 11 Schachteln mit den alten 8er Steinen in allen Farben. Leider werden die klassischen 8er Steine Schachteln aber nicht mehr nachgefragt und die Kiddies sind mit den wenigen Fertigteilen der aktuellen "Themenschachteln" bereits hoffnungslos überfordert. Die Kreativität stirbt zuerst in den Verbraucherköpfen!

Die Parks laufen dagegen mit sehr guten Erfolg, sie haben das richtige Konzept - auch wenn es Achterbahnfans nicht anspricht -, einen sehr guten cash-flow, ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis und sie erreichen eine optimale Gästezufriedenheit, werden also noch lange weiterbestehen und wachsen. Allerdings machen in diesen Zeiten die hohen Abschreibungen zu schaffen.

Schade ist es nur, wie eine offizielle Pressemitteilung von den Medien mißbraucht und für schlechte Stimmungsmache ausgeschlachtet wird.

Kauft mehr LEGO!

Pudie

Hallo,
Ich bin ein bekennender erwachsener LEGO-Fan und nur mal aus aktuellem Anlaß zu Besuch hier.
Seid also gegrüßt und schaut mal auf 1000steine.de vorbei (Das größte deutschsprachige LEGO-Forum)

>Früher fand ich die Produkte von Lego auch schöner. Wenn ich mir heute ansehe was Lego produziert, >tzz.
>Klobige, große Lego-"Steine" mit denen man nur noch eine Figur zusammen bauen kann.
>Bin ich froh das ich das Legoalter hinter mir habe und mich mit sowas nicht mehr zu Frieden geben muss.

Der Spruch "Früher war alles schöner" wird auch im LEGO-Forum häufig zitiert und trifft in der Tat auch auf den Großteil der heute produzierten LEGO-Sets zu.

Aber durch die ständig steigende Anzahl an Farben und Spezialsteinen (nicht die großen Klötze, die man auch mit mehreren anderen Steinen bauen könnte), steigt die Qualität der MOCs (My own creation) immer mehr an.
Also kann man heutzutage mehr denn je sehr gute Bauten aus LEGO erstellen.
Auch bei den Setserien "Harry Potter" und Star Wars" besinnt sich die Firma Lego wieder mehr an alte Tugenden und lanciert Sets mit sehr hohem Spaßfaktor beim Bauen, einfach weil es wieder viele und einfache Steine gibt.

Hier mal als Eigenwerbung mal ein paar Bilder von meinen Bauten:
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Hoffentlich habe ich nicht zu viel Ladezeit mit meinen Bildern produziert

Um aber letzlich doch etwas on topic zu bleiben : Ich bezitze Saisonkarten sowohl für das LL in Billund als auch in Günzburg und finde persönlich neben den Miniländern den Powerbuilder (Ein Industrieroboterarm, an dessen Ende man etwas durchgewirbelt wird) am besten.

Mit freundlichen Grüßen aus der Weltweiten Lego-Fangemeinschaft
Frank

Hallo Frank!

Kann es sein dass deine Feuerwehrmodelle auch in der Fachzeitschrift "Feuerwehrmagazin" ausgestellt sind?
Ich glaube mich zu erinnern, dass in der aktuellen Ausgabe ein Bild von deinem LF 8 ist...

Edit: Der Powerbuilder ist uns hier allen bekannt!

2 Sitze an einem 6-Achs-Kuka-Industrieroboterarm montiert!

Um nicht zuviele Threads um das Thema Legoland-Verkauf zu haben, wird dieser mit Verweis auf diesen geschlossen.
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